داستان برند لورآل

در اوایل قرن بیستم اوژن شولر شیمی‌دان جوان فرانسوی فرمول رنگ مو به نام Oreal تولید کرد. شولر رنگ موها را فرموله و تولید می‌کرد سپس تصمیم گرفت آنها را به آرایشگاه‌های پاریس بفروشد. در 31 ژوئیه 1919 شولر شرکت خود را به ثبت رساند به نام شرکت “رنگ موی ایمن فرانسوی”. اصول اولیه شرکت که سرانجام به L’oreal تغییر پیدا کرد در زمینه زیبایی بود در سال 1920 این شرکت سه شیمی‌دان استخدام کرد تا سال 1950 تیم 100 نفره بود و در سال 1984 هزار نفر شدند و امروزه تقریبا به 88000 نفر می‌رسند. لورآل فعالیت خود را در زمینه رنگ مو آغاز کرد اما این پایان کار نبود بلکه به‌زودی وارد محصولات زیبایی پوست و مو شد. در حال حاضر لورآل بیش از 500 برند تجاری و هزاران محصول منحصر بفرد را در تمام بخش‌های تجارت زیبایی را وارد بازار کرده است، مانند: رنگ مو، محصولات مراقبت بدن، مواد پاک کننده صورت، مواد آرایشی و عطر. این بزرگترین شرکت آرایشی و بهداشتی جهان است. محصولات این برند در طیف‌های گسترده‌ای از کانال‌های مختلف، آرایشگاه‌ها، داروخانه‌های گیاهی گرفته تا هایپرمارکت‌ها، مراکز بهداشتی و آرایشی، داروخانه‌ها و سایت‌های اینترنتی توزیع می‌شود. لورآل مراکز تحقیق و توسعه در سراسر جهان بخصوص کشورهای فرانسه، آمریکا، ژاپن، چین، هند تاسیس کرده است. در 17 مارس 2006 شرکت لورآل شرکت لوازم آرایشی The Body Shop را به مبلغ 562 میلیون پوند خریداری کرد. در ژانویه 2014  لورآل نام تجاری معروف زیبایی چینی به‌نام Magic Holdings را به مبلغ 840 میلیون دلار خرید. در فوریه 2014،  لورآل توافق کرد که 8% سهام خود را به مبلغ 3.4 میلیارد یورو از نستله خریداری کند. در نتیجه سهام نستله در لورآل از 29.4% به 23.29% کاهش یافت. نستله از سال 1974 به درخواست لیلیان بتنکور دختر بنیانگذار لورآل (شولر) در آنجا سهام داشت. لیلیان در سپتامبر 2017 درگذشت و وظیفه اداره و مدیریت لورآل به یکی از نوه‌های او فرانسوا بتانکور می‌یر رسید. سهام خانواده بتانکور می‌یر از 30.6% به 33.2%% افزایش یافت. همچنین 0.7 درصد از سهام در اختیار کارمندان شرکت لورآل می‌باشد و بقیه سهام را در بورس بخصوص بورس فرانکفورت عرضه کرده است. از سال 1997 شریک رسمی جشنواره فیلم کن بوده است. در سال‌های حمایت مالی از طرف لورآل، بسیاری از سفیران لورآل روی فرش قرمز جشنواره فیلم کن قدم زدند. در سال 2017 سفیران زیبایی لورآل ار جمله جولیان مور، سوزان ساراندون، اندی مک‌داول و اوا لونگوریا مسئولیت انتخاب فیلم برای سینمای فضای باز را در طول جشنواره فیلم کن به‌عهده داشتند. شعار برند تبلیغاتی لورآل “چون لایقش هستم”توسط یک مدیر هنری 23 ساله انگلیسی ایجاد و در سال 1973 توسط مدل و بازیگر جوان Joanne Dusseau معرفی شد. لورآل همچنین دارای یک خط تولید برای کودکان به نام LOreal Kids است که شعار آن “از آنجا که ما نیز ارزش آن را داریم” می‌باشد. دفتر مرکزی لورآل در نزدیکی شهر پاریس است که بزرگترین آرایشگاه جهان در داخل ساختمان مرکزی آن واقع شده است از سال 2005 در این مرکز 90 آرایشگر و 300 زن کارمند که از بازنشسگان، دانشجویان و افراد بیکار هستند در آنجا فعالیت دارند و از مشتریان به عنوان مدل برای رنگ‌های جدید مو استفاده می‌کنند.